樂高如何將品牌從單純的「兒童玩具」轉變為兼具收藏、療癒與居家美學的生活風格象徵？

Question

樂高如何從兒童玩具轉型為生活風格象徵

Accepted Answer

樂高近年來在全球玩具市場普遍下滑的情況下逆勢成長，2024年上半年營收大幅增長13%，超越玩具市場1%的衰退。這主要歸功於樂高成功將品牌定位從單純的兒童玩具轉變為兼具收藏、療癒與居家美學的生活風格象徵，並開拓了「成人玩家」市場。