可口可樂如何看待bonaqua怡漾在瓶裝水市場的定位？

可口可樂對 bonaqua 怡漾在瓶裝水市場的定位

可口可樂於 2022 年 6 月 29 日在台灣推出首個可單獨販售的無標籤瓶裝水品牌「bonaqua 怡漾」，此舉旨在推動瓶裝水市場的永續發展。該品牌利用雷射技術將產品資訊刻印於瓶身，並將條碼印在瓶蓋上，以符合食品標示法規，同時減少回收流程和垃圾量。

環保領頭羊的策略

可口可樂台灣地區總經理陳正峰表示，希望透過「bonaqua 怡漾」成為瓶裝水市場的環保領頭羊。過去，無標籤瓶裝水受限於標示法規和製造技術，通常只能以「箱」為單位販售，並將營養標示放在外箱上。然而，可口可樂運用獨家技術將標示雷射在瓶身，使回收過程更便利，無需撕掉包膜。

獨特的市場定位

「bonaqua 怡漾」是全台首個可單瓶販售的無標籤瓶裝水。可口可樂採用獨特的雷射雕刻技術，將產品資訊刻印於瓶身，並將銷售條碼印製在瓶蓋上方。這一創新突破了過去無標籤產品僅能成箱販售的限制，讓消費者可以在零售通路和超商單瓶購買。此外，無標籤設計簡化了回收流程，使環保更加便利。