企業如何透過創新取得定價權？

熊彼得對「真正利潤」的定義

根據經濟學家熊彼得的觀點，「真正的利潤」並非僅指維持企業運轉的微薄收益，而是超越行業平均水平的超額回報。這種利潤並非來自於傳統的營收扣除成本，而是源於創新所帶來的「暫時性壟斷」。簡單來說，真正的利潤是指企業透過獨特的創新，在市場上獲得的優勢所帶來的超額收益。

創新是獲取真正利潤的唯一途徑

熊彼得認為，企業要獲得真正的利潤，唯一道路就是創新。透過推出別人沒有的產品或服務，企業可以獲得定價權，實現溢價。這種創新帶來的優勢是暫時的，隨著競爭者開始模仿，利潤紅利會逐漸消失。因此，持續創新是企業保持長期競爭力的關鍵。這意味著企業需要不斷投入研發，尋找新的突破點，才能在激烈的市場競爭中保持領先地位，並持續獲取真正的利潤。

非創新企業的「管理者薪資」

相較之下，沒有創新的企業雖然也能生存，但它們所獲得的僅是社會為了維持基本供應而支付的「管理者薪資」。這類企業註定只能勉強生存，難以實現顯著增長。它們的利潤僅夠維持基本運營，無法帶來超額回報。這也解釋了為什麼許多傳統產業的企業，即使運營多年，仍然難以實現爆發性的增長，因為它們缺乏創新的動力和能力。