TENGA紅白相間的外觀設計，如何打破成人用品的既定印象？

TENGA紅白設計如何顛覆成人用品形象

TENGA 以紅白相間的簡潔外觀設計，打破了傳統成人用品露骨、隱晦的既定印象。創辦人松本光一觀察到，過去成人用品常以裸露女性圖像或性暗示照片作為包裝，不僅不尊重女性，也難以在大眾市場上檯面化。因此，TENGA 捨棄過往的設計風格，轉向更友善、正面的形象，成功將產品從陰暗的 DVD 商店角落帶入大眾視野，觸及更廣泛的消費族群。

從小眾到全球：TENGA 的品牌轉型策略

松本光一認為，性與食慾一樣是人類重要的需求，成人用品不應以隱蔽、地下化的方式呈現。TENGA 的策略是將產品設計得更安全、更透明，包裝上清楚標示公司名稱和產品資訊，讓消費者安心使用。此外，TENGA 也積極開拓銷售通路，從藥妝店到連鎖折扣店，增加產品的曝光度。這些策略使得 TENGA 成功從 DVD 商店角落的小眾商品，轉型為跨國品牌，目前已在全球 70 個國家和地區銷售，年營業額近 100 億日圓。

女性市場的開拓：iroha 的誕生

秉持著讓任何族群都能透過產品獲得愉悅的理念，松本光一於 2013 年創立女性用品品牌 iroha。iroha 的開發團隊全由女性組成，致力於開發真正符合女性需求的產品。松本光一發現，當時市面上許多女性性健康產品都是以男性視角設計，目的是為了讓男性感到愉悅。因此，iroha 強調從女性的角度出發，重視女性的需求和感受，贏得了消費市場的青睞。