Speak 如何針對台灣市場進行在地化調整？

Speak 如何針對台灣市場進行在地化調整

總部設於矽谷的 AI 英文口說學習軟體 Speak，於 2024 年正式進入台灣市場。華語市場負責人陳佳君分享了 Speak 如何透過在地化策略，成功打開台灣市場。

廣告素材在地化

Speak 最初進入台灣市場時，直接採用了來自國外的廣告素材，但台灣用戶反應廣告中的中文表達方式不自然。面對這些批評，陳佳君將其視為寶貴的學習機會，並決定重新製作所有廣告素材。這促使她進一步思考如何透過多種方式建立更專業的品牌形象，以貼近台灣用戶的語言習慣和文化背景。

建立品牌信任感和專業度

為了快速建立台灣用戶的信任感，Speak 採取了兩階段策略：首先建立品牌信任度和專業度，然後再進行大量曝光。陳佳君認為，台灣人學英文的痛點和學習習慣，與 Speak 過去熟悉的市場有很大的不同，因此必須先深化品牌專業度，才能有效吸引台灣用戶。