Speak 針對台灣市場的廣告素材在地化，主要考量了哪些面向？

Speak 在台灣市場廣告素材在地化的考量面向

Speak 是一家總部設在矽谷的人工智慧英文口說學習軟體公司，於 2024 年正式進軍台灣市場。為了適應台灣市場，Speak 的華語市場負責人陳佳君分享了他們如何透過在地化策略成功開拓市場。

廣告素材在地化調整

起初，Speak 直接使用了來自國外的廣告素材，但台灣用戶反應廣告中的中文表達方式不夠自然。面對這些批評，陳佳君認為這是一個學習機會，並決定重新製作所有廣告素材。這促使他們深入思考如何透過更專業的品牌形象，貼近台灣用戶的語言習慣和文化背景。

建立品牌信任感與專業度

為了快速建立台灣用戶的信任感，Speak 採取了兩階段策略：首先建立品牌信任度和專業度，然後再進行大量曝光。陳佳君認為，台灣人學英文的痛點和學習習慣與 Speak 過去熟悉的市場有很大的不同，因此必須先深化品牌專業度，才能有效吸引台灣用戶。