Oatly 的「漂綠」指控如何影響其在永續發展競爭中的優勢？

Question

品牌敘事崩解與永續優勢的侵蝕

Accepted Answer

Oatly，這家以燕麥奶聞名的植物蛋白乳品替代品製造商，曾是全球植物奶浪潮中的明星企業。其上市之初，適逢全球消費者對純素、無乳糖及環保選項的興趣激增，加上當時成長型股票市場及ESG投資的熱潮，Oatly挾著「永續」的品牌旗幟，於2021年5月以約100億美元的估值風光登陸那斯達克，並迅速攀升至超過150億美元市值。然而，這份榮景並未持續，其市值在不到四年內蒸發了98%，跌至僅剩2.7億美元。這場市值崩跌的關鍵因素之一，便是其核心「永續」品牌敘事遭遇的重大挑戰，尤其是「漂綠」指控，嚴重侵蝕了其引以為傲的競爭優勢。

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Oatly 的「漂綠」指控如何影響其在永續發展競爭中的優勢？

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