KiuKiu麻糬鬆餅預拌粉的產品策略，目標是成為零售商的什麼？

Question

品類擴展者：KiuKiu的市場定位與成長藍圖

Accepted Answer

KiuKiu麻糬鬆餅預拌粉的產品策略，核心目標是成為零售通路中的「品類擴展者」（CategoryExpander）。此一定位並非僅是爭奪現有市場份額，而是著眼於擴大整體烘焙品類的市場規模。透過引入並推廣具有獨特「QQ」口感的麻糬鬆餅預拌粉，KiuKiu旨在吸引那些原本可能不會考慮購買鬆餅預拌粉的新客群。這種策略預期能為零售商帶來增量銷售，而非單純的品牌替換，從而建立一個更為廣泛且多元的烘焙消費基礎。

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