「Kidult」族群對玩具市場的貢獻比例為何，以及在歐洲五國的市場價值為何？

「Kidult」族群對玩具市場的貢獻比例

根據Circana的數據，12歲以上的「Kidult」族群在2019年至2022年間，對整體玩具市場的貢獻比例從23.4%顯著提升至28%。這顯示成年人市場在玩具產業中扮演著越來越重要的角色，成為不可忽視的成長動力。

歐洲五國的市場價值

在歐洲五國（英國、法國、德國、義大利和西班牙），「Kidult」市場的價值已達到49億美元。這證明了成年人玩具市場在歐洲具有相當規模，並且持續成長。樂高等品牌透過精準的產品策略和市場定位，成功吸引了這群擁抱童心的成年消費者。

樂高如何抓住「Kidult」商機

樂高透過推出「18+」成人專屬系列，巧妙地解決了成年人購買玩具時可能存在的尷尬感，讓他們能夠更自在地享受積木的樂趣。此外，樂高也將產品線擴展到收藏、居家美學等領域，例如城市天際線系列和名畫積木藝術品，這些產品不僅具有挑戰性，也兼具展示性，能夠滿足成年人對品味和美學的追求。