HOKA在疫情期間的「醜鞋」潮流中如何脫穎而出？

HOKA 如何在疫情期間的「醜鞋」潮流中脫穎而出？

HOKA 在疫情期間的「醜鞋」潮流中脫穎而出，除了其獨特的厚底外觀最初可能讓人覺得「有點奇怪」，但其舒適度和功能性最終贏得了消費者的青睞。該品牌專注於專業跑者客群的策略，加上疫情期間人們對舒適度的需求增加，使 HOKA 在激烈的運動品牌競爭中崛起，並被《Fast Company》評為 2023 年「全球最創新企業 50 強」之一。

專業跑者起家，口耳相傳效應

HOKA 最初專注於專業跑者市場，透過口耳相傳建立起良好聲譽。其極厚鞋底設計，雖然外觀獨特，但卻異常輕盈，且能完整包覆腳掌，提供 Q 彈的行走感和跑步時的穩定性。早在 2010 年，HOKA 就已深受專業跑者喜愛，甚至有跑者一次購買數百雙轉賣。相較於其他追求極簡風格的運動品牌，HOKA 更注重跑鞋的實用性，幫助跑者避免運動傷害，這也為品牌建立了良好的口碑。

從專業走向大眾

儘管專業跑者市場為 HOKA 奠定了基礎，但要形成如今的風潮，還需要更廣大的消費者支持。HOKA 在 2013 年被 UGG 母公司德克斯集團收購後，銷售額從原本的 200 萬美元，在 2022 年突破 10 億美元，成為德克斯集團的重要營收來源。HOKA 的成功，不僅來自於其獨特的產品設計和專業口碑，也得益於其成功打入大眾市場，讓更多人認識並喜愛上這個品牌。