BeReal出售給Voodoo後，為何重新找出新的變現路徑？

BeReal出售給Voodoo後重新尋找變現路徑的原因

BeReal最初以「反社群」和「不做廣告」為定位，這使得其變現途徑受阻。2023年6月，該平台以5億美元的價格出售給法國電玩遊戲和應用程式開發商Voodoo。由於社群平台競爭日益激烈且用戶增長放緩，BeReal必須重新尋找新的變現方式以維持運營。 \n

BeReal的廣告轉型

BeReal在2024年4月正式宣布在美國推出原生廣告平台，並已吸引包括Levi’s、Nike、Netflix和Amazon等超過200家國際品牌參與測試。此前，BeReal已於2024年第三季在歐洲和日本進行廣告測試。BeReal的這一舉動被視為在TikTok面臨地緣政治爭議之際，搶奪廣告主關注和預算的戰略行動。 \n

BeReal的廣告形式與用戶特點

BeReal主要採取兩種廣告形式：一種是模擬一般動態的in-feed原生廣告，由一張大尺寸自拍照加上左上角疊加的小圖（後鏡頭視角）構成，與用戶內容格式一致；另一種是「首頁接管」（Homepage Takeover），當用戶打開App時即完整曝光品牌內容，為期一天，專屬一品牌。BeReal的用戶以Z世代為主，他們每日活躍度高，平均每週登入6天以上。BeReal表示，70%的每日活躍用戶會在收到每日通知後即時發文，60%用戶會在第一時間上線回應，顯示其獨特的用戶黏著力。《eMarketer》指出，這些設計重點在於「降低用戶抗拒、維持沉浸感」，同時也讓品牌得以在真實社群場景中進行內容溝通。