磐鈺營建如何將花蓮玉里一間50年老旅社「新興大旅社」轉型為在地發聲平台「山鄰山林」？

磐鈺營建如何改造玉里新興大旅社為在地發聲平台？

磐鈺營建將位於花蓮玉里、擁有50年歷史的老旅社「新興大旅社」，轉型為名為「山鄰山林」的青年文旅，並使其成為一個在地發聲平台。這個轉型並非單純的商業投資，而是一項具有文化意義的舉措，旨在深入挖掘和傳承玉里的在地故事。磐鈺營建機構負責人張立杰表示，他們先擁有這個資產，才開始思考如何設計，因為旅館只是一個載體。

轉型策略與具體實踐

團隊花費一年時間進行田野調查與改造探討，並與無印良品的空間改造團隊合作，翻修老旅社。改造後的「山鄰山林」不再僅提供住宿，更透過舉辦市集、手作課程、講座、小鎮走讀等活動，成為玉里的在地文化傳承核心。此外，他們還成功將當地赤柯山烏龍莊園的茶品推向國際舞台，甚至在國際機場也能看到他們的產品。

從在地資源出發的體驗經濟

「山鄰山林」的成功轉型，突顯了從在地資源出發的重要性。他們並非一味地思考「自己要做什麼」，而是深入了解在地居民的生活細節，並將這些細節轉化為引人入勝的體驗。例如，透過與在地居民合作，挖掘玉里的故事，並將其融入活動和產品中，讓旅客能夠更深入地了解這個地方的文化和歷史。這種以體驗為核心的策略，不僅為「山鄰山林」帶來了商業上的成功，更使其成為玉里在地文化的重要推動者。