世界健身（World Gym）董事長柯約翰堅持鎖定大眾化市場的原因是什麼？

柯約翰堅持鎖定大眾化市場的原因

世界健身（World Gym）董事長柯約翰堅持鎖定大眾化市場，主要是因為他認為健身應該是普及於大眾的需求，而非僅限於高端消費。他觀察到，隨著人口結構的變化，各個年齡層對運動健身的需求都在增加，特別是30～39歲及50歲以上的族群成長最快。

降低收費與選址策略

柯約翰分析指出，透過降低收費並選擇租金較低的好地點，可以使健身不再是昂貴的產品，進而擴大市場。這也是他選擇在台中開設第一家World Gym的原因之一，因為相較於北部，中南部地區的租金成本較低，更能實現大眾化市場的策略。

從金牌健身到World Gym的轉變

早期柯約翰曾將金牌健身中心（Gold's Gym）引進台灣，但他發現與合資夥伴的理念不合，因為對方傾向走高端消費路線。柯約翰認為，健身的重點應該放在擴點，並將價位降低，才能吸引更多人參與。因此，他離開金牌健身，轉而與World Gym合作，取得了台灣的經營權，並堅持大眾化市場的策略。